「天猫国潮 当潮不让」

在国货兴起，国潮当道的时代，天猫利用品牌强大的凝聚力与影响力，不断为国货提供展现国潮风的舞台，为国潮兴盛贡献着自己的一份绵薄之力。

在三年的时间，天猫国潮已经成为国货品牌当之无愧的引领者。而今年510，天猫国潮希望通过围绕年轻人喜爱的娱乐内容，向消费者展现，天猫国潮平台对于国潮界的引领力，抢占用户心智的至高点。

基于此，我们为天猫国潮提出新的主张——当潮不让。
当潮不让，是对于坚持国潮兴起之路的不退让，是品牌以国潮领军者姿态的不退让，也是天猫国潮自信态度的展现。

在经历多轮的发想之后，我们想到，自如团队在幕后的不懈协作，不正像合唱一样和谐有致吗？如果团队的合力协作都是围绕一间好房子展开，那么自如团队为什么不能在房子内贡献一首歌呢？

KV中，我们使用了毛笔字的中国元素，来展现文化感。整体画面以中国红为主色调，增强化天猫国潮属性，并将浪潮，进行抽象化演绎，以不断攀升的红色浪潮，表达天猫国潮带领国货走向新高度的决心。

此外，本次天猫国潮特意邀请说唱歌手GAI为天猫国潮日创作了主题曲，而我们依据GAI的国潮设定量身定制了MV。

「天猫国潮日主题曲MV」

MV中，我们运用：中国毛笔字、悬空中式亭、轻舟、斗笠、华服、中式大鼓、乒乓球、木扇门、舞狮等符号化的中国元素与街舞等现代元素的结合，对新国潮进行了多方位的解读。颜色上，采用了大量黑色与中国红的对撞，尝试帮助天猫定义新的“国潮美学”。

「代表国文化的悬空中式亭，与代表年轻嘻哈文化的GAI，展现国潮新组合。」

「乒乓球体现国文化，乒乓球的打击节奏与音乐节奏融合。」

书童代表的国文化，以现代舞步的结合，国潮文化也可以打破时空界限。

在每一层展现不同国潮文化，代表天猫国潮打破更多文化圈层的壁垒。

轻舟起舞，依旧当潮不让。

除了为GAI打造的天猫国潮MV和KV外，我们还根据三类国潮好物，制作国潮榜单长图——以打开的中式大门元素作为海报主体，传递天猫引领用户与商家走进国潮的引领感。

用三种不同的国风元素组合，对三种类型好物进行了诠释。