「滴滴专车全新升级，专属司机全心为你」
滴滴专⻋是高品质出行方式的行业代表，在市场上占据绝大部分份额。2018年，为了给用户带来更加有品质的出行体验，滴滴专⻋将更换全新名称“礼橙专⻋”，从滴滴母品牌中独立出来，强化其“专属司机”概念，提升品牌品质感，对品牌进行升级。
为此，我们从传播角度出发，结合每一阶段的传播需要，产出适时的创意物料，凸显“你的专属司机”品牌主张，体现滴滴专⻋利益点，同时让现有用户和潜在用户都知晓滴滴专⻋的新品牌名称，对品牌内涵和新功能有更深入的了解。
为此我们产出了预热阶段扫橙H5、发布会阶段co-branding系列海报、viral video以及social端系列物料。
「H5」
为此我们产出了预热阶段扫橙H5、发布会阶段co-branding系列海报、viral video以social端系列物料。在整体项目的预热阶段，我们从“滴滴专⻋全新升级为礼橙专⻋”这个信息点入手在“橙子”元素上与滴滴专⻋强关联预热悬念，产出这支端内扫橙H5，配合预热阶段的各渠道悬念传播，在滴滴端内资源位投放引导用户触发，从扫橙子领礼券带动用户参与活动并且关注到6.29滴滴专⻋品牌升级发布会。
「KV」
在滴滴专⻋品牌升级发布会当天，我们以各品牌在这一天发起品牌头条为创意出发点，制作一系列品牌联合海报。在海报文案上，拟定头条⻛格的创意标题，内容直观展示滴滴专⻋更名“礼橙专⻋”的重要相关信息，从social渠道和各品牌官方发声联合起来为滴滴专⻋正式升级打call，通过一致⻛格的海报强势行成视觉记忆。
「viral video」
在发布会之后，我们产出的4支出行奇遇记viral video也在social渠道配合传播，强化专⻋利益点。
我们将日常生活中用户乘⻋时的一些尴尬点夸张放大，引起用户共鸣的同时表现出专⻋产品的优势和特点。在表现形式上，我们将乘坐其他“出租⻋”遇到的尴尬不适，用生活中经常遇到的状况来夸张表现，让观众在会心一笑的同时很快明白我们所指的“痛点”。在视觉效果上我们希望能让观众很快的沉浸到故事中，所以在前一段用电影质感的画面和光影去“误导”观众，仿佛是在看一段很认真的故事片，直到主人公忍受不了煎熬，才会切换回现实生活——在一辆服务很差劲的⻋上所感受的一切。